Сохраняя традиции древних мастеров: ювелирное искусство казахского народа

Для казахского народа ювелирное искусство всегда имело особое значение. Казахские ювелирные изделия являлись не просто украшением, но и своеобразным оберегом, который на девушек надевали еще с самого младенчества, чтобы защищать от сглаза и порчи. Ювелирное искусство казахского народа актуально и на сегодняшний день.

Ювелирное искусство через века

История казахского ювелирного искусства, истоки которой уходят в глубь тысячелетий, всегда занимала огромное место в культурной истории нации. Археологические раскопки показали, что с древнейших времен на территории современного Казахстана создавались изделия из меди, олова, золота и других драгоценных металлов. Также ювелирные украшения были неотъемлемой частью одежды.

Ювелирные мастера, зергеры, всегда относились к своей работе очень трепетно, с завидным профессионализмом создавая своими руками украшения индивидуально для каждой девушки. Ювелирные изделия у казахов всегда отличались своей изысканностью, роскошью, богатством и красиво украшенным традиционным орнаментом. Именно несравнимый орнаментный декор отличает казахское ювелирное искусство от европейского. То, какие украшения носил на себе человек, могло поведать всю его историю, принадлежность к роду, семейный статус и положение в обществе.

Сила камней

Одно из самых главных особенностей в казахском ювелирном искусстве – это отношение мастеров к камню, который всегда нес в себе большой смысл и играл роль куда важней, нежели обычное украшение. Для европейских стран камень был некой демонстрацией богатства и роскоши, являясь по большой части просто украшением. Но вот для зергеров он всегда был источником непередаваемой силы, который будет охранять и оберегать своего хозяина от сглазов, бед и прочих недугов. Это связано с тем, что казахский народ, в большинстве в своем, достаточно суеверный, поэтому с древности люди всегда верили в силу оберегов.

Национальные казахские изделия, также, отличаются своей массивностью и торжественностью. Одни из самых популярных украшений – это амулеты (тумары), кольца (жүзік), шолпы и шашбау (украшения, которые крепятся к волосам), браслеты (білезік), серьги (сырға) и колье (алқа). И несмотря на то, что в настоящее время большим спросом на рынке пользуются украшения, сделанные в стиле минимализма, казахские национальные ювелирные изделия продолжают оставаться востребованными у современных девушек. И ювелирные мастера нашего времени с огромной честью и уважением продолжают великолепные традиции мастеров прошлых времен.

«Казахювелир»: история

Одними из тех, кто чтит традиции прошлого, является отечественный производитель ювелирных украшений «Казахювелир». И сегодня мы представляем Вашему вниманию интервью с его руководителем – Аидой Инкербаевой.

– Аида Дабыровна, «Казахювелир» вот уже почти 80 лет существует на отечественном рынке, радуя своих покупателей украшениями с национальным колоритом. Расскажите, пожалуйста, историю компании. С чего всё началось, и что представляет собой «Казахювелир» сегодня?

– Компания начинает свою историю в 1941 году. Сначала она была ответвлением всероссийской компании «Ювелирторг», а после завершения процесса приватизации в 2000 годах, получила новое название «Казахювелир». На сегодняшний день в составе нашей компании 17 ювелирных салонов в 15 городах Казахстана, и у каждого салона свое имя, например, в Актобе – «Изумруд», а в Оскемене – «Янтарь». За последние два года мы обновили управленческую команду, а в данный момент работаем над созданием уникальной и ценной позиции на рынке, с помощью которой мы должны отличаться от конкурентов и идти в ногу со временем, иногда даже опережая конкурентов.

Мы также работаем над расширением ассортимента ювелирных изделий, чтобы охватить все целевые аудитории, от молодежи до людей старшего поколения и над увеличением доли изделий собственного производства с целью сохранения и передачи национальных традиций. В 2019 году мы произвели генеральную реконструкцию одного из наших основных салонов в Алматы – «Алмаз», который находится на пересечении улиц Гоголя и Панфилова. Но вместо вывески «Алмаз», вы видите логотип «Казахювелир». Тем самым мы хотим сказать, что по мере реконструкции наших салонов по Казахстану, мы планируем унифицировать название салонов под название компании.

– А как пришла идея начать создавать украшения, в которых будет отражен наш национальный колорит? Ведь, все-таки, она довольно уникальна.

– Наша страна и народ богаты прекрасными традициями, и нам хотелось их сохранить, так как без прошлого нет будущего. Используя наши ресурсы и возможности, мы хотим поддерживать наши традиции через ювелирные украшения. В связи с этим, мы оставляем наш неизменный слоган: «Казахювелир – вечные ценности».

Ювелирное искусство – архивные казахские орнаменты и современный минимализм

– Каким образом модернизировались казахские украшения и какие? Какие особенности современности были в них внесены?

– В последнее время мы часто слышим от наших покупателей, что им хочется носить изделия с казахскими мотивами, но они должны быть современными. Соответственно, мы экспериментируем с нашими дизайнерами, поднимаем архивы по истории орнамента наших народов, изучаем современные тренды мировых ювелирных домов и создаем уникальные украшения с национальными нотами, чтобы наши клиенты оставались довольны.

– Что можете рассказать об ассортименте Вашего производства?

– В данный момент мы работаем над национальными коллекциями в серебре и золоте, которые хотим предложить к свадебному сезону с учетом наших богатых традиций, которые начинаются от знакомства с невестой и завершаются подарками для родственников. Мы постоянно участвуем международных ювелирных выставках, где изучаем новые тренды и коллекции украшений.

– Ни для кого не секрет, что современные девушки больше предпочитают минималистику в своих украшениях, подражая западному стилю. Отсюда вопрос, какой сейчас спрос имеет у девушек украшения именно с казахской символикой?

– Мы всегда прислушиваемся к мнению наших покупателей и стараемся идти в ногу со временем, изготавливая разного вида изделия с казахской символикой, в том числе придерживаясь минималистки. Сначала мы изготовили очень красивые серьги протяжки, их еще называют продевками – современный дизайн с элементами казахского орнамента и подарили своим партнерам на праздники. Собрав почти 100% положительных отзывов, мы доработали к серьгам комплект в виде подвесок – сотуаров, которые ранее были изготовлены только в золоте.

Создание коллекций

– Как бы Вы могли описать образ своей покупательницы?

– Нашей целевой аудиторией исторически были в основном дамы среднего возраста и старше и наша задача, сохранить их. Но мы также хотим привлечь в нашу целевую аудиторию и поколение поздних «X» и «Y», подбирая под них современные коллекции, содержащие наши традиции. Поэтому образ нашего клиента, это современная девушка или женщина, которая полна сил, энергии, модная, современная, любимая и любящая, и непременно красивая.

– Как часто удается обновлять коллекции?

– Сложный вопрос, хотелось бы чаще, но процесс дизайна в ювелирной отрасли отличается от фэшн-индустрии. От дизайна эскизов, до чертежей, создание мастер моделей, апробации и запуска в серийное производство, это достаточно сложный труд, чем кажется на первый взгляд и занимает много времени. Наша цель на сегодня – 4 коллекции в год, завтра должно быть 8.

Также, недавно мы выпустили первую коллекцию шелковых платков как сопутствующий товар к ювелирным украшениям с отражением национальных традиций в дизайне. В данный момент в партнерстве с казахстанским художником мы разрабатываем еще дополнительные эскизы.

«Расцветайте с нами»

– Расскажите о дальнейших планах на будущее Вашего предприятия?

– Один из важных шагов на сегодняшний день является модернизация наших салонов: современный дизайн интерьера, витрины, освещение, музыкальное сопровождение. Другое важное направление — расширение филиальной сети. Не менее важным, мы считаем вопрос увеличения доли в ассортименте каждого салона изделий собственного производства и конечно же высокое качество обслуживания каждого клиента, потому что мы хотим, чтобы наши клиенты процветали вместе с нами.

– Какими достижения особенно гордится «Казахювелир»?

– В следующем году нам исполнится 80 лет, и мы хотим прийти к этой знаменательной дате с определёнными результатами, но самое главное достижение на сегодня это то, что наши клиенты нам доверяют.

– И, все же, Аида Дабыровна, а как Вы пришли в ювелирный бизнес? Что Вас на это вдохновило?

– Как любой девочке с детства мне нравятся украшения, но по жизни меня занесло в мир финансов, где я проработала много лет, а после выхода из декретного отпуска я решила себя попробовать в бизнесе. В 2018 году в компании «Казахювелир» произошла смена поколений и акционеры сделали выбор в мою пользу, доверив мне свою компанию с четко обозначенными целями и задачами, включая временные рамки. Сейчас вместе со мной трудятся настоящие профессионалы и мы видим результаты своих трудов, знаем к чему стремимся и постоянно растем.

Пользуясь случаем, хочу поблагодарить наших постоянных клиентов за лояльность нашему бренду, пожелать им благополучия и здоровья, а новым клиентам, которые думают сделать свой выбор в пользу Казахювелир, хочу сказать, что мы постоянно работаем над обновлением своего ассортиментом, запуском новинок, качеством обслуживания, чтобы привлечь ваше внимание и завоевать право называть нас любимым брендом. Расцветайте вместе с нами, дорогие наши клиенты.